Блог

Косуха, любимая куртка всех байкеров и рок-н-рольщиков, символ независимости и бунтарства впервые была сшита, изобретена в США. Хотя все-таки своим появлением она обязана русским

В 1913 году братья Ирвин и Джек Шотты совершают первый шаг навстречу американской мечте — арендуют подвал доходного дома на Манхэттене. Там они начинаю шить кожаные плащи. Шьют вручную, а продают через уличного торговца. Шьют братья на совесть, поэтому их плащи пользуются уверенным спросом. Вскоре кустарное производство превращается в фабричное, в фирму, названную коротко и незатейливо Schott, т.е. Шотт.

В США много брендов с вековой историей, которые по праву гордятся своим проверенным временем качеством. Schott просто оказался бы в их числе и никогда бы не стал легендой, если бы не тяга братьев к инновациям.

Caterpillar — бренд сам по себе интересный. Этому мировому производителю экскаваторов, бульдозеров, грейдеров и прочей строительно-дорожной техники приписывают внедрение и широкое распространение системы цепных колес, известной нам как гусеницы (кстати, в переводе caterpillar означает именно «гусеница»). В заслуги Caterpillar также записывают победу Великобритании во второй мировой войне. Но сейчас мы не столько о Caterpillar, сколько о побочном продукте бренда — практичной и удобной обуви CAT

Производители тракторов стали выпускать обувь в 1980-х годов. Нет, они не попытались сменить направление деятельности. Просто проявили заботу о людях, которые работали на их технике. Заодно решили немного подзаработать на аксессуарах. Для производства обуви была создана дочерняя структура — компания CAT Footwear. CAT — это сокращение от Caterpillar, но у этого слова имеется и другое хорошо известное значение — «кошка».

Сложно сказать, было ли это просто совпадением или намеренной игрой слов. Возможно, создатели специализированной обуви CAT хотели подчеркнуть свойственную ей мягкость хода. Однако внешне она больше всего напоминала основные фирменные изделия: защищенные стальной пластиной носки — как нож у бульдозера; массивная рифленая подошва — то ли тракторные колеса, то ли гусеницы. Да и силуэтом эти высокие ботинки напоминали трактор. Тут просится еще одно «кстати»: в 1990-х годах в России обувные изделия на такой подошве иногда именовали «тракторами».

Железная дорога — не только способ передвижения, но и источник бизнес-вдохновения. Во всяком случае, в США

Дело было в 1880-х годах. Братья Эдвард Дж. и Дж. Брук Гамильтоны зарабатывали на жизнь овцеводством. Дела у них шли неплохо, и поэтому их вполне можно было назвать перспективными специалистами. В поисках перспективного трудоустройства они сели на поезд и отправились на запад от штата Виргиния. В тот же поезд сел и некто Джон Мейсон. Его перспективы носили более конкретный характер — Мейсон собирался открыть мебельный магазин.

История умалчивает, о чем говорили Гамильтоны и Мейсон в поезде. Скорее всего, обсуждали дела: что почем, что где, как выгоднее. Мы знаем лишь одно: этот разговор открыл для всех троих абсолютно новые перспективы. В 1883 году овцеводы и мебельщик объединились для того, чтобы открыть в Хьюстоне, штат Техас, магазин мужских рубашек.

Вождь племени сиу Красное Крыло даже не догадывался, что его имя станет популярным брендом. Он просто жил на земле своих предков, на берегах озера Мил Лакс. Свое имя Красное Крыло он получил не за какие-то особенные заслуги. Так звали всех вождей его племени, а в качестве знака отличия они использовали окрашенное лебединое крыло. Особенные заслуги у Красного Крыла появились, когда на его землю пришли чужеземцы

К бледнолицым пришельцам Красное Крыло относится вполне лояльно. Помогает им, ведет торговлю. Во время вялотекущего военного конфликта 1812-1815 годов между англичанами и американцами, который получил пафосное название Второй войны за независимость, вождь принимает сторону англичан. Но тут то ли благодаря каким-то особым индейским снадобьям, то ли в силу высокой степени духовности Красное Крыло постигает видение: американцы изгоняют англичан. К видению вождь относится серьезно и занимает позицию нейтралитета. Это спасет его самого и его народ от репрессий, которыми и действительно победившие американцы расплачиваются с индейцами–союзниками англичан. Более того, в историю США Красное Крыло входит как очень хороший индеец и верный друг пионеров-первопроходцев.

Благодарность американского народа вождю оказывается столь велика, что они увековечивают его имя в названии небольшого городка на самой границе штата Миннесота.

Ред-Уинг (Red Wing) появляется на  картах в 1850-х годах и благодаря близости транспортной артерии — реки Миссисипи быстро становится промышленным центром. Здесь изготавливаются кирпичи, бочки, сельскохозяйственная техника, лодки, мебель и керамика.

Основатель бренда Filson наверняка очень бы удивился, узнав, что в его изделии будет щеголять Чувак — редкостный раздолбай и пофигист, главный герой фильма братьев Коэнов «Большой Лебовски». Ведь изначально бренд был рассчитан на суровых, не боящихся трудностей, целеустремленных мужчин

В 1896 году на Клондайке начинается золотая лихорадка и бывший железнодорожный кондуктор, сын фермеров из Небраски Клинтон Филсон смекает: на этом можно делать деньги. Нет, он вовсе не собирался отправляться на поиски золотого песка. К этому времени он уже достаточно поколесил по Дикому Западу — и по долгу железнодорожной службы и в силу обстоятельств. У Филсона, который к тому времени наконец-таки осел в Сиэтле, возникает другая идея.

Золотоискателям приходится сталкиваться с суровыми погодными и природными условиями (вспомните рассказы Джека Лондона). Помочь им выжить способна добротная теплая одежда.

Возможно, такая мысль посещает будущего основателя бренда Filson, когда он наблюдает за наводнившими Сиэтл охотниками за золотой удачей. Многие из них экипированы, мягко говоря, слабовато. Откуда такие знания у бывшего кондуктора? Оттуда, что Филсон проверяет билеты вовсе не всю жизнь. Еще он некоторое время успевает поработать продавцом в магазине одежды и снаряжения для людей еще одной экстремальной профессии того времени — лесорубов.

— А ты знаешь, как они называют четверть-фунтовый с сыром в Париже?

— Они не называют четверть-фунтовый с сыром?

— Нет, чувак, у них метрическая система, они и не знают, что такое этот хренов четверть-фунтовый.

— И как они его называют?

— Они называют его "Рояль с сыром".

— "Рояль с сыром".

— Точно.

«Криминальное чтиво»

Удивление Винсента и Джулса вполне понятно. В отличие от Европы и России, в США используется имперская система мер, весов, расстояний, температур и прочего. Имперскую систему еще называют британской, по стране происхождения. Да, именно из старой-доброй Англии вместе с первыми поселенцами пришла в Новый Свет вся эта пестрота:  футы, дюймы, ярды, унции, галлоны, фаренгейты. Любопытно, что еще в XVIII столетии отделившись от Великобритании, Америка не стала отделяться от ее системы измерений. Может, просто вовремя не озаботились, а потом махнули рукой — суверенитет был достигнут и так.

Разница в системах измерения достаточно часто становится источником проблем при покупке одежды из США через Интернет. Допустим, заказываете вы знаменитое пальто Cruiser от Filson или классическую 501-ю модель от Levi's, и обнаруживаете, что, несмотря на совпадение всех L или XL, покупка висит на вас мешком или, наоборот, давит в груди.